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创意广告里文字是怎么运用的?

作者:admin       日期:2020-05-20

        我们都知道,广告依赖于文字和图像之间的协作关系,而广告上的文字并不像展览海报,传单那么多,据说,人们看一则广告,只会花费 0.2 秒的时间。这么短的时间,只能传递非常有限的信息。所以文字信息必须精简再精简,说到底啊,我们需要抱有一种觉悟,那就是广告这种东西根本就没有人看。如果不抱有这种觉悟的话,那你做出来的广告真的就没有人看了。
那我们今天就一起聊一聊广告里怎么运用文字吧。
        在广告里,我们把能阅读的文字称之为文案,广告的主要文案元素由广告语或者标题组成。标题通常是画面最大的文字元素,在版面里非常醒目,而广告语在字号上选择普遍都比较小,层级比较低,是给关心广告内容的消费者细细阅读的。一般情况下标题放在页面顶部。我只是说一般情况了,当然,你也可以放在页面或者屏幕的任何位置,只要标题和图片配合较好的表达创意就可以了。
       介绍完标题跟广告语,现在我带大家了解广告中图像和文字的结构关系,大概是分为这三个方面:象征性文字、图像驱动;图像驱动和文字驱动。首先是图像驱动,在图像驱动的结构里,强调的是图像而不是标题,图像是主角,通常在这个广告结构中,只使用一幅图像来传达关键信息,在这种情况下,一幅图像潜在地承载了所有的信息。而在象征性文字、图像驱动中,标题和图像是分不开的,无论什么情况下,文字和图像都是紧密融合的,刮风都吹不开它俩。最后文字驱动结构,强调文字的排版形式而不是强调图像,通常情况下只有文字信息。今天的内容是偏向于象征性文字、图像驱动和文字驱动,由于大多数广告信息是通过文本加图像,或者单独的文本进行传达,所以字体选择时,需要考虑以下几点:第一是每种字体都有特定的特征,它们所传达的气质都要适用于广告创意。第二是人们在阅读信息的时候,字体必须具有辨识度和易读性的,辨识度指的是通过标题和广告正文读取文字的难易度。虽然说两个字体都非常不错,但是通过读两个不同字体的小文字,造字工房的凌毅体的识别度明显不如思源黑。第三是字体太细或者太粗都难于阅读,可以看出这个文字组的粗细度在视觉上是趋于匀称,但一旦把这个平衡度打破的话,大卫奥格威都带不动。第四个要注意的是如果字号设置非常小,字体可能很难去阅读,排版之前应了解不同使用场景字体使用的最小字号是多少。最后是字体过于紧缩或宽松字也不好阅读,在紧缩时看起来像合并在一起,在宽松时又像是分离开来。
        因此做好字体的选择,是能清晰明了地传递有效信息给受众,让广告投放的效益最大化。
 

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