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设计做好这几点没创意也能过稿

作者:admin       日期:2020-10-28

       有过工作经验的设计师其实都有这样的体会,大多数客户其实并不在乎你的设计有没有创意,甚至美观不美观也不是他们最在乎的,他们并非不喜欢有创意又美观的设计,而是相比之下他们最看重的其实是下面这些点。
       第一是调性,调性指的是设计的整体气质,给人的整体感觉是时尚、复古、新潮、高端、可爱、文艺、还是接地气?比如电影节给人的感觉应该是高端、国际化、有点艺术气息的,但北京国际电影节的海报设计大多十分接地气,所以会被网友吐槽太LOW,于是该电影节的气质也被海报拉低了。那什么样的海报才是高端、国际化的呢?通过观察我们可以发现,看起来高大上的那些海报都具有简洁、精致、风格统一、主视觉经过艺术处理、颜色饱和度比较低、色彩种类较少、主色鲜明等特点。
       第二是气氛,设计氛围和设计调性意思比较接近,但我觉得还是有一点区别的,我理解的氛围是,一些设计需要有烘托气氛、感染受众情绪的作用,比如促销海报要有热闹的气氛;万圣节的海报要有恐怖气氛;春节海报要有喜庆的气氛、汽水海报要有凉爽的气氛、食物海报要有食欲等等。虽然设计氛围不是设计调性,但是氛围不足也会使调性的产生偏差,且会降低设计的感染力,不能让消费者准确认识产品、品牌或传播目的。客户是很在乎设计氛围的,所以我们经常可以看到很多商业广告,在一个版面中加入了非常多的元素,以至于画面给人多感觉很乱,主要原因可能就是客户想要突出产品丰富、热闹的气氛。
       第三是产品,在产品海报或者宝贝详情页中,产品是客户最关心的东西,那要将产品如何处理呢?关键是做好两点:美观和突出。关于美观,首先是由产品本身决定的,这个种情况我们通常改变不了,所以不做讨论;其次是由摄影决定,如果这一点也不能参与,那么就只剩最后一项了:修图。修图比较专业的设计师可以很大程度提升产品图片的美观性和质感。产品只是美观还不行,更重要的是突出,因为客户要卖的就是产品,自然会把产品看得最重,所以产品在画面中的占比不要太小、也不能被装饰元素抢了风头。很多设计师为了展现自己的创意和设计功夫,会着重突出他自己创作的视觉元素,把产品放得很小或很隐蔽,在他们看来,产品是破坏他的设计作品的东西,这样的设计方案很难一稿过。设计师一定要明白,所有附加元素和设计手法都是为产品服务的,都是为了消费者对产品和品牌产生好感,然后促成购买,而不是喧宾夺主,把商业设计当成一件好看的艺术作品或者装饰作品。
       第四是记忆点,提案完以后最痛苦的事情莫过于,客户说啥都没记住。造成这种现象的主要原因很可能是你的设计缺乏记忆点,如何打造记忆点呢?常用的方法有四种:1.提出一个创意概念,并把这个概念视觉化。2.把画面主视觉符号化。3. 采用很新颖的设计形式或设计风格。4. 图形创意,即主视觉图形能给客户一种很有创意的感觉,那么也是很容易形成记忆点的。
       上面这些是我个人从工作中总结出来的客户最在意的几个点,做好这几点不仅是因为客户喜欢,也是因为这些都是很有效的设计技巧,既能获得客户的认可,又能增加设计的有效性,何乐而不为,而如果在此基础上你还能尽量做到很好看,那自然是极好的。
 

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